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【ハーレーダビッドソン 業績】マーケティングの優等生と言われたハーレーダビッドソンが苦境に?

2017-08-12 10:30:00


世界を代表するオートバイブランドの1つであるハーレーダビッドソンが苦しんでいる。

投資機関アライアンス・バーンスタインは7月12日水曜日(現地時間)、ハーレーダビッドソンを「 アウトパフォーム 」から「マーケットパフォーム」に格下げしたことを投資家に向けた文書で伝えた。CNBCのトーマス・フランク氏(Thomas Franck)が報じた。【画像】ミレニアル世代はオートバイにほとんど興味がないと専門家は述べる。米国の大型オードバイ市場の半分を占めるハーレーダビッドソンのオートバイだが、その売り上げは2015年から2016年かけて1.6%、米国では3.9%減少した。

出荷台数は26万2221台で、事前予測の26万4000台~26万9000台を下回った。

ハーレーダビッドソンの業績縮小の主な原因はミレニアル世代にあるとアライアンス・バーンスタインは分析する。

アライアンス・バーンスタインのアナリスト、デイビッド・ベッケル(David Beckel)氏は「我々のデータによると、ジェネレーションY(ミレニアル世代の別名)の中の若い層のオートバイ購入率はその上の世代よりもはるかに低い。ジェネレーションY世代の年齢がオートバイライダーの主力をなす『プレ・ファミリー』期にさしかかっている一方、ベビーブーマー世代(ミレニアル世代より2つ上の世代)がオートバイを引退する年齢に突入している」と指摘した。

ミレニアル世代の人口はベビーブーマー世代を抜いて、米国で最大となった。以前にも報じたように、ミレニアル世代に該当する18歳から35歳の消費者は不況下で成長しており、その環境が消費行動に大きく影響している。

モルガン・スタンレーのアナリスト、キンバリー・グリーンバーガー(Kimberly Greenberger)氏はBusiness Insiderに「直近の大不況によって、我々は大きなトラウマを負ってしまった。この不況によって5世帯に1世帯が深刻な打撃を受けたと言われている。そのような家庭で育った子どもたちのこと、長期化した大不況が人々に与えた影響を考えると、ミレニアル世代の消費行動が完全に変わってしまうのは無理もない」と述べた。

[原文:Millennials could be a problem for America's most iconic motorcycle brand]

(翻訳:Satoru Sasozaki)

コメント数 94 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

37t***** 2017-08-12 09:21:02

中古バイク業界が潤いそう。


物言う竜胆 2017-08-12 09:28:07

ハーレーの代理店行くとナイスガイな店主が多いんだけど、偏屈なオッサンも多い。
こう言う店だと新規で入る人には敷居高いかもな。


tou***** 2017-08-12 11:59:00

値段もそうだが、拘りが強すぎて・・・
何か『ハーレー乗りはこうでなければいけない!』みたいな風潮が邪魔してるような気がする。

特に日本では。


ヤフコメ楽し♪ 2017-08-12 12:27:13

皆レンタルで満足
してるからじゃね?
まわりはそんな奴ばっか。
ハーレーレンタで乗りはじめると
買う気失せるのよね汗;


hw1***** 2017-08-12 13:13:15

マーケティングの優等生と言うけど
何もしなければ勝手に売れてたんじゃないの?
と言うかハーレー乗る人がハーレーに変化を求めているのかな?


man 2017-08-12 09:33:20

もはや憧れのバイクメーカーじゃなくなったよね


さいはての ちょっつ手前 2017-08-12 09:44:06

*このコメントは削除されました。


nob***** 2017-08-12 09:46:20

アメリカンのバイク、ダサい感じで好きになれない。


iku***** 2017-08-12 10:22:13

あれがカッコいいと思う奴がいるんだから
不思議なもんだ


occ***** 2017-08-12 09:50:41

好きな人だけ買えばいいんです。


occ***** 2017-08-12 12:15:35

減っても、本当に好きな人だけ買えばいいってだけですよ。ことだろ?って、偉そうに。


名前に猫が入ってる奴はクズが多いよな。 2017-08-12 15:52:13

なにかどう偉そうなのかわからんが。

全然そんなつもりじゃないし。

なんか嫌な事でもあったんかいな?


occ***** 2017-08-12 18:37:40

そのタメ口文と、あなたの名前がそう感じさせるんでしょうね。

そういうつもりがなかったのなら失礼しました。


unco***** 2017-08-12 09:50:59

高すぎる


som***** 2017-08-12 09:56:53

置く場所無いよ。


だんぺご 2017-08-12 09:57:14

今の若者はお金がなくて買えないのかハーレー乗ってるのオッサン多いよね


nmn***** 2017-08-12 10:09:38

アメリカでも オッサン、の乗り物だから(笑)


swa***** 2017-08-12 10:30:47

国産スポーツカーも含めて今の若者に買える価格ではないわな
トヨタの86も若者向けのはずが蓋を開けてみたら昔の86世代が中心だし
今の若者はバイクやスポーツカーに対する憧れもないんじゃないのかね


バクバク 2017-08-12 09:57:32

そもそもバイクに憧れない。


Cob***** 2017-08-12 10:44:05

雨の日にはメンテナンスを考えると乗るのをためらうし、雨の中を走るのならBMWが強い。ハーレー乗り以外には評価されないし、値段も改造費も高価。そこまで出すなら、家族の理解が得られる車を買う現実。新規ユーザーの目線での戦略が皆無。経験者は語る。


一撃 2017-08-12 10:42:05

ツインカム登場以降、ハーレーはポリシーがなくなったと思う。


MT6 2017-08-12 13:04:04

確かにあれは変だ。
ツインカムと言ってもカムはヘッドより下にあり、DOHCと呼べない。
プッシュロッドは依然として存在するし、いったいなんの意味があるのか?
単にツインカムと呼ばれたかっただけなのか?


tos***** 2017-08-12 11:21:47

バイク好きでいつかはハーレーで買ったけど買ったら乗らなくなって乗り換えた!
ハーレーはファッションですよ!


acr***** 2017-08-12 10:54:23

DUCATIに乗ってます。ハーレーも嫌いではないが、とにかく多すぎます。ハーレーばっか。その点、ドカは希少かな。まぁバイクの方向性も違いますが。


kappa 2017-08-12 10:25:14

普段は紳士でも、ハーレーを跨げば性格が攻撃的に豹変する奴らが多すぎる
とにかくウルサイ、マナーも悪い
あんな姿を見て、乗りたいと憧れる若者が増えるとは思えない


hok***** 2017-08-12 13:43:46

全身皮の黒ずくめでたむろしてる定年迎えて間もない爺さん婆さんのイメージ。


giv***** 2017-08-12 10:05:45

社外比がないと説得力ないですよ。


2017-08-12 10:38:29

50店舗以上の小さい販売店との販売契約を解消したとか聞いたけど。日本では、小さい販売店を大切にしない外国企業は上手くいかないとの実例。小さい販売店との解消、弱い者虐めのようなもんだね。販売台数も減るでしょう。ある意味自業自得だね。


ryo***** 2017-08-12 10:28:39

日本ではハーレー、ハーレーって言うけど、本国ではそんなに人気無いらしいっすね。


aya***** 2017-08-12 11:26:29

ハーレー乗り(俺も前はそうだった)は、「こだわりの人」が多い。
で、「マーケティング」なんて言葉が使われるのを嫌う。
つまり、そうなった時点で、「あのハーレー」ではもうないんだよね。
それに、バイクって乗ってると他のメーカーや形も好きになる。
同時にそんな人達(世代)しかもうバイクに乗らない。
残念だけど、時代の流れにはハーレーも逆らえないのかな、と。


p******* 2017-08-12 10:50:25

中型は昔から持っていたが、10年位前に、いつかはハーレー…と思い大型を取得した。

今は国産大型でツーリングを楽しんでいるが、見かけるハーレーは絶対に車検に通らない爆音に違法改造だらけ…。

半グレっぽい人・愛想は悪いし、今は乗りたいとは思えない…。


韓国排斥! 2017-08-12 11:00:19

内燃機関が禁止になったら潰れるね、このメーカー。


陸 山 2017-08-12 10:22:22

どうせ飽きる。。


geo***** 2017-08-12 11:00:37

自分も大型乗ってるが、とにかくハーレー乗りは集団心理の影響なのかマナーが悪い印象しかない。


ん? 2017-08-12 12:33:02

これで消費税まで上がるなら、もっと消費者離れする


ルーク 2017-08-12 10:22:10

大型バイクの中でも特にハーレーは50代以上の世代のユーザーが多い。

今の若者はハーレーどころか、バイクに対する憧れも持たない人がほとんど。


4316 2017-08-12 10:50:00

フリスコなら乗る。


雨降って痔が貯まる 2017-08-12 17:14:36

バイクはともかくとして、その心臓にあたる内燃機関に興味を持つ人間からすると、耕うん機や発電機にしか使われないOHVを搭載している時点でもうダメ
んなもん載せる位だったら、モトクロッサーばりに2ストにするか、ちょっと重いDOHCか、はたまた電動にするか
エンジンがつまらないのはダメ
何が悲しゅうて高速耕うん機にのらにゃならんのか


anticomment 2017-08-12 10:30:20

ダサい


noz***** 2017-08-12 10:21:01

基本的に高い。
ジイさんの乗りもん。

免許を取るのがめんどい。


月月火水木金金 2017-08-12 11:01:39

アメリカもバイク乗ってるのはオッサン世代が多いのか?
日本でも若者の車離れってか、バイクや車に興味無い世代が増えてるし
世界的にその様な流れになってきてるのかな?


ローカル エリア接続 2017-08-12 11:55:58

ハーレーも良いんだけど、カッコイイのは相当古いのしかないな。
ゴテゴテピカピカの最新のハーレーなんて購買欲が湧かない。


ryo***** 2017-08-12 10:25:54

バイクは気持ちいいが、危険が隣り合わせの乗り物です。
ハーレーは安定性はありますが車体が重いためかなりの力を必要とします。
皆さん気をつけてのりましょう!


ショーンマクアードル川口 2017-08-12 10:33:21

*このコメントは削除されました。


yma***** 2017-08-12 11:26:04

一発試験はとてつもなく難しいが、やる価値はある。(毎回100人受けて合格は3人ぐらい。) 試験官は元白バイ隊員。健闘を祈る。鴻巣5回より。


ショーンマクアードル川口 2017-08-12 11:43:09

現在川口在住なんで鴻巣で試験なのですが今年中に東京に戻るので普通二輪取った府中で試験受けようと思ってます。
鴻巣はとても厳しいという噂聞いてます。
5回でとれたのすごいですね!


tenyun 2017-08-12 10:42:41

バイクは怖い。
俺の友達3人死んで1人片脚切断だ。車じゃ誰ひとり死んでない。
バイク乗ってたのは車の5分の1位の人数だったから、死ぬ確率は車の数十倍はありそうだ。
先日、息子が原付きを乗りたいといいだしたので、ネット動画でバイクの事故集よく見て勉強しろと言ったら、乗ることを保留にしたようだ。
俺も400cc乗っていたが、ネット動画を見るとただ運が良くて今こうして生きてることが分かり、ゾッとする。


ana***** 2017-08-12 10:51:37

乗り手が危険なら車もバイクも危険な乗り物になる。それをご理解頂きたい


fem***** 2017-08-12 10:40:08

キャブからインジェクションに変わってからハーレーの魅力は無くなった


rir***** 2017-08-12 10:19:33

最近のハーレーはエンジンサウンドに全く魅力がない!
エンジンが止まりそうなアイドリングから走り出すドドドドドドって言うサウンドがハーレーだったのに。
今はキャブレターからインジェクショんになってしまったのかな?


ryz***** 2017-08-12 10:23:24

*このコメントは削除されました。


さぶろーた 2017-08-12 10:18:54

結婚して子供ができればバイクに乗ってどこかへ出かける暇なんてありませんよ。


poc***** 2017-08-12 12:53:24

それは言えるね。バイク持ってますが、休みの日に乗る暇がない。事故しても困りますからね。


cat***** 2017-08-12 16:07:42

結婚したツーリング仲間は嫁さんに
バイク、売られてた。


sai***** 2017-08-12 10:52:21

ハーレーだけでなく日本ではいろいろな手段でバイク乗りを排斥しようとしているから、そりゃ売れんよ。


のらりくらり 2017-08-12 10:03:42

カッコイイのはわかるけど 大型免許の壁が高いよね お金も時間もかかるし。
それに ハーレーがおいそれと買える値段じゃないし
若いやつには なかなか難しいね


iku***** 2017-08-12 10:19:42

三百万とは恥ずかしげもなく
図々しい値段だぜ


say***** 2017-08-12 10:44:29

バイクは良いけど乗ってる人が・・・バイク降りずにメット外さなきゃカッコいいのに、あのスタイルは日本人には似合わない。


gec***** 2017-08-12 10:35:11

人それぞれだが、ごつごつに偏りすぎが気にくわない


gre***** 2017-08-12 12:03:00

ハーレー好きは古いのを好むから
新しければ新しいほど法規制も厳しいし魅力が薄い


gam***** 2017-08-12 10:02:23

多少売れなくなったからといって
低価格車


kum***** 2017-08-12 10:49:25

乗り手の見た目と格好にも気を使うよねw


fne***** 2017-08-12 11:32:19

ハーレーは
免許取りたてや女子がファッションで
乗るようになり魅力失せたわ


sap 2017-08-12 10:25:04

オーナーさん、原因はマナーが悪いって知ってる?マナーを守ってイメージを払拭して下さい。


MT6 2017-08-12 10:16:56

若い人でも新車のハーレーが買えるようにとハーレー社が用意した驚異の低金利150回ローンも実は中高年の利用の方が多い


どこにでもいる主婦 2017-08-12 10:38:31

振動がすごいので、手が痺れる・・・。
ダイナはシートがふかふかで快適ですが。
あと、直線を延々と走る分には楽しい乗り物だと思いました。

※試乗した感想です。


alq***** 2017-08-12 11:54:20

かつては6年ほど乗ってたが、日本でのハーレーシーンは本国のそれとどこか違う、ワイルドと半グレの違いか・・・
それにうんざりしてやめた。


Softbooks 2017-08-12 12:35:37

まあディーラーが上から目線でアレだし、
とりあえず日本の道には合わん。

アメリカ走るならならイイネ。


pla***** 2017-08-12 10:00:08

車検制度を見直すべき


poc***** 2017-08-12 12:57:23

車検は点検が目的じゃなくて、税金回収が目的だから仕方がない


t19***** 2017-08-12 10:10:25

アメリカでもバイク離れかあ
そのうちハーレーも東南アジア向けの小型バイクを出したりするんだろうか?


皆んなの代弁 2017-08-12 10:58:59

ハーレーの最大の魅力は排気音!国産であの音が出れば 国産で十分だけど。
でも、パテントなんかあるんだろうな、音だけどなんだよ。


ABC型 2017-08-12 11:30:45

乗ってます

新車で購入コミコミで280万 正直高い
でも子供の頃からの憧れもあり後悔は無い


art***** 2017-08-12 11:00:08

ハーレーもファッション化してしまった。
もう乗ってる人種が想像つくレベルになっている。
昔はハーレーといえばフルドレスで金持ちのオッサンだけのバイク
だった。白バイとよく間違えたもんだ。


shi***** 2017-08-12 11:10:38

若い人は、スポーツタイプ買う人が多いと思う。日本の道路事情的にもハーレーって感じでもない。


han***** 2017-08-12 10:19:01

俺は冷え性だから諦めた
暖かい時期にしか乗れないんじゃ意味ないからな


FAIZ 2017-08-12 10:23:03

真夏は暑すぎて乗れないし


dok***** 2017-08-12 11:36:24

ハーレーはいいバイクだと思うけど、ハーレーに乗ってる日本人が嫌いです。日本人なら、日本車に乗るのが当たり前でしょ?


ykp***** 2017-08-12 10:53:51

ハーレーの日本法人と、仕事でお付き合いがあったけれど、クセのある担当者で苦労したの覚えてる。


pf_***** 2017-08-12 10:36:52

ぼてっ腹の醜いおっさんしか乗ってないからイメージ悪いし、早く潰れてどうぞ


oon***** 2017-08-12 10:58:56

バイク自体が駐車場少ないし、盗難されやすいバイクかな


うんばばー 2017-08-12 10:51:29

乗ってる奴がダサ過ぎ


ala***** 2017-08-12 10:16:34

〓色々な多様性の記事〓

『一喜一憂』(笑)つい半年~一年前のハーレーの好調記事を目にしましたよ。


uet***** 2017-08-12 09:59:23

ネガティブなコメントばっかりだなw


kdi***** 2017-08-12 10:02:36

それが苦境の要因の一つですよ。


iku***** 2017-08-12 10:26:44

ハーレーなんて終わってるからだろう
はっきり言えば車が普通に買える先進国ではバイクなんて終わってる
若者が見向きもしないのは当然だ
面倒くさいし
スピードを出して楽しめるわけでもない
バイクなんか乗ってると馬鹿だと思われる
って言うのが最近の感覚らしい


mas***** 2017-08-12 10:17:57

景勝地での集団走行がうるさすぎるので、もう日本に要らない。


majicmat 2017-08-12 10:46:30

おっさんが趣味で乗るイメージ。


家系図の袋小路あるいは残り物 2017-08-12 10:21:55

更に日本にはバカスクがある


iku***** 2017-08-12 10:27:45

バカスクって何?
馬鹿が運転するスクーター?


家系図の袋小路あるいは残り物 2017-08-12 10:37:37

そうだ!でけえスクーターバイクだ!外に出て勉強するべし!


Kawasaki_KSR 2017-08-12 11:05:26

変態スズキさんの走るスケベ椅子もあるからな


chn***** 2017-08-12 10:43:11

週末になると我が物顔で騒音撒き散らすハーレー乗り。暴走族と変わらん。


hay***** 2017-08-12 10:27:04

日本男児は、黙ってカワサキ






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