理由 タウンワーク 松本人志

【乃木坂46 メンバー 生駒里奈】松本人志の「タウンワーク」 CM好感度急上昇の理由

2017-06-01 08:20:01


 松本人志が様々な人物にふんして「バイトするならタウンワーク」と呼びかけるリクルートジョブズの求人メディア「タウンワーク」のCM。CM総合研究所が発表する銘柄別CM好感度ランキングで上位の常連だが、今年に入り順位が急上昇。2月度9位、3月度5位に続いて、4月度は自己最高となる2位につけ、初のトップ3入りを果たした。乃木坂46の生駒里奈や、ロックバンドWANIMAとの共演が話題を呼び、CM好感度を押し上げた。

 2位となった4月度の調査で、票を集めたのは「コーヒーショップ編」と「スタジオ編」。2月20日から放送が始まったコーヒーショップ編では、松本がコーヒーショップの店員にふんして、「お願いしま~す。バイト~するなら~タウンワ~ク~」と客からの注文をコールする。すると、生駒をはじめとしたスタッフたちが口々に「バイト~するなら~タウンワ~ク~」と笑顔で復唱。さらに松本は「バイト~するなら~マシュマロチョコチップタウンワ~ク~」と早口言葉のようなオーダーを口にして、生駒もドリンクをつくりながら復唱。最後は松本が「タウンワーク多めで」と追加オーダーをコールして締めくくる。
 3月28日からのスタジオ編では、松本がロックバンドWANIMAのメンバーとして登場。音楽スタジオでWANIMAの3人が新曲『ララバイ』をレコーディングしていると、ギターを弾いていた松本が突然演奏をストップさせて、「歌詞を変えよう」と提案。「バイトするならタウンワーク」と歌ってみせ、きょとんとするメンバーたちをよそに「なんか今、すっげー降ってきたな」と自画自賛する。さらに30秒バージョンでは、WANIMAが松本の提案した歌詞で歌うものの、松本が「元に戻そう。意味わかんないわ。無理があった」と手のひらを返すシーンが加わっている。










コーヒーショップ編では松本人志はコーヒーショップの店員にふんしてオーダーをコールする





■バイト探しを離れ、設定を重視

 松本人志がタウンワークのCMに起用されたのは2015年7月。最新作のスタジオ編で16作目というから、約1カ月に1本のハイペースで新作が登場している。

 リクルートジョブズによると、「まずは楽しんでもらいたいので、視聴者の方に飽きられる前に新作を投入しています。CMの目的は、バイト探しをしたいと思ったときに一番に思い起こしてもらえること。そのため、シンプルなコピーにしました。それをインパクトを持ってしっかり伝えられる人として、ユーモアや強さを言葉にのせられる松本さんが最もふさわしいと考え、お願いしました」(マーケティング部集客プランニンググループの吉野奈那子さん)と松本を起用した理由を語る。
 松本が出演するシリーズになって以降、タウンワークは銘柄別CM好感度ランキングのトップ10に8回入っており、ランキング上位の常連となっている。視聴者の反響を反映しながら、シチュエーションを少しずつ変えてきているのが功を奏しているようだ。
 開始当初は、若者がバイトについて話していると、突然松本が現れて「バイトするならタウンワーク」と言うといった、バイト探しに寄った内容だった。だが、15年11月から放送した「魚河岸」編でバイト探しから離れて、競り人にふんした松本が、突然お決まりのフレーズを言うようにしたところ、面白いと評判が上がった。それ以降は、松本が場違いなタイミングで現れて、フレーズを言う設定の面白さやインパクトを追求する路線に変わった。

コメント数 260 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

neko 2017-06-01 09:49:42

この人のcm映画は本当につまらない
変声だして笑ってねーっていう人になるとは思わなかった
普通に笑いを取るのはカッコ悪いと思ってるし


bla***** 2017-06-01 13:26:58

青春恋愛ドラマみたいなやつのほうが意外性があって面白くない?


misu***** 2017-06-01 11:15:38

松ちゃんに好きやらせて最後にタウンワーク、ドーンでいい。


tla***** 2017-06-01 10:15:14

TVCMの時代は終わった

タレントのCM代の価格競争が激化だね


tuna***** 2017-06-01 09:41:54

好感度ないですけど?

ま、それ以上に好感度低いCMがありますけどね。
早稲田スクール。
消えて欲しい。


jou***** 2017-06-01 09:50:27

普通におもしろいけどな。そりゃ、腹抱えて笑うほどじゃないけど
そもそもCMだから深く考えないで見てる。録画のときは飛ばすし。


ミク3 2017-06-01 09:48:37

好感度が良いですね。


ひとこと 2017-06-01 10:16:12

有吉やマツコにしてもダウンタウン松本にしても
世間に一石を投じたり、番組でMCしているタレントをTVCMにつかうと
好感度は別として、それだけで間違いなく話題にはなる


(/・ω・)/ 2017-06-01 11:46:21

わたしはこのCM好き。
生駒ちゃんかわいい。


k12***** 2017-06-01 09:36:23

面白い時もあるけど大声で連呼してるとうるさーいって思っちゃう時もある


tho***** 2017-06-01 10:08:12

CM面白い( ^)o(^ )


iki***** 2017-06-01 10:01:34

このシリーズ好きです。


tak***** 2017-06-01 10:03:48

オレはビデオレター篇がいちばん面白かったなぁ。


shu***** 2017-06-01 09:47:16

こういう、企業そのものじゃなくて、CMのネタで話題になるところ、って、あとから大体、ずっこける。

それと、面白くない。
CMも松本も、面白くない。

TV業界は、面白くないのに上の方でエラそうにしてる奴らにはっきり引導渡せんのかね。

昔は面白かったかも知れん。
でもそれは昔の話。
今は、面白くない。
面白くない奴がTVに居続けるのは鬱陶しい。


asd***** 2017-06-01 11:26:20

コメント見るとアンチが多いなあ、おもろいとおもうけどなあ


nin***** 2017-06-01 09:40:21

このCM、すべってる松ちゃんが不憫でならない。。。


cha***** 2017-06-01 09:43:41

これ以外も最近だだずべりやん


f1j***** 2017-06-01 09:45:59

少数意見かもしれないけど面白いと思ったもの・・・。


hat***** 2017-06-01 09:53:53

カップルが雪の上に寝そべってて女の子が男の子に「好き」って言ったあと、すぐに「何でもない!!」って言って、男の子と反対方向に転がると、何故か松本がいて、松本が「言っちゃえよ!」「バイトするならタウンワークって言っちゃえよ!」って言うバージョン、好きだった(笑)


p***** 2017-06-01 10:38:06

JRの宣伝のパクリ感が面白かった


sih***** 2017-06-01 09:48:10

最初は「アホらし…」と思ったけど、ここまで続けられると逆に立派だと感じる。
むしろ、次はどんなシチュエーションで来るのかな?と楽しみすらある。
「継続は力なり」かな。


kil***** 2017-06-01 09:49:54

面白い


jjt***** 2017-06-01 09:38:45

生駒ちゃんしか見てなかった
だからこのCMの好感度=生駒ちゃんの好感度


jou***** 2017-06-01 09:47:11

逆にまっちゃんしか見てなかった…。
それ以外の女の子たちは、何かのエキストラかと思ってました。


von***** 2017-06-01 10:00:44

あのCMの松本から出る「俺シュールだけどおもしろいことやってるで」感が鼻につく


hir***** 2017-06-01 10:05:09

このCM全部ただのモノマネじゃん


tak***** 2017-06-01 14:55:19

商品を覚えてもらう
ためのCMではあるが、
これは、洗脳のにおいがして、不快。


aff***** 2017-06-01 10:03:38

好感度の欠けらもない! 速攻でチャンネル変えるよ。
この記事大嘘︎︎


chi***** 2017-06-01 12:33:10

裸の王様「マツモト」(笑)


oreossamdayo 2017-06-01 10:06:42

昔流行った「おもしろまじめ」路線の焼き直し。


oktb***** 2017-06-01 14:25:06

キーワードを連呼させるだけのCMって、どこか洗脳じみててこわい


싫西野カナに似てると言われる17 2017-06-01 14:35:33

わし鼻


ysa***** 2017-06-01 10:01:34

郵便のまっちゃんは老いたゴリラに見える。


atamikousuke2 2017-06-01 12:58:59

バカ真面目


k***** 2017-06-01 09:43:49

タウンワークの連呼だけ。まったくひねりもない。どこもおもんない。


spi***** 2017-06-01 10:09:08

好評?失笑ものだぞ


pmj***** 2017-06-01 09:36:33

同じ事を何度も連呼するCMはもういい。


tuna***** 2017-06-01 09:44:13

ほんとにね
宴会芸芸人以下だよね、脈絡なく、ただ喚けばいいみたいなの
※芸人は芸=ロジックで笑わせろ派


hathi***** 2017-06-01 14:20:36

うちの犬は全然笑わんぞ


mi_***** 2017-06-01 12:54:30

雪山バージョンのは好きだったけど。


tub***** 2017-06-01 12:20:23

大金持ち芸人が貧乏ニート相手に、上から目線。偉そうな御為ごかし。最低最悪。


jik***** 2017-06-01 11:43:43

松本はオワコン


haw***** 2017-06-01 11:37:45

いやいやご冗談をw
家だとCM数が多すぎるのも合間ってチャンネル変える位のウザさなのに


全裸の人 2017-06-01 12:06:29

松本、うるさい。
つまらんし。


sk4***** 2017-06-01 10:11:47

制作者と依頼主だけが 満足といいCMと思ってないかい? このCMは自分は 大嫌いです CM始まると直ぐにリモコンでチャンネル変えてます また終わった頃に続きを見ます それぐらい大嫌いなんです


spt***** 2017-06-01 09:55:06

すごくつまらないし、鬱陶しいんすけど。いますぐやめて。


aai***** 2017-06-01 11:52:01

仕事探すならハローワーク


heart 2017-06-01 14:56:51

おもしろくないし
もう飽きた


xxa***** 2017-06-01 11:42:30

このCM大嫌いで、すぐチャンネル変えますけど?
松本が最強にうざいので、変えて下さいw
変えてもみないけど(笑)


orz***** 2017-06-01 12:09:13

松本が丸くなりすぎ。
若い時にはいきがって、家庭や子供ができると考え方を180度変えるバカが多すぎる。


dis***** 2017-06-01 12:13:46

好感度はどうでもいいとして
CMとしてのサブリミナル効果は高いんじゃない?
ほかの何のCMか最後までわからん馬鹿みたいなのよりはよっぽどCMらしい


zts***** 2017-06-01 15:52:50

バカ真面目はどうなった?
木村多江とはどうなるのよ?
マツコとかダイゴいらんから!


mic***** 2017-06-01 11:23:39

CMよりも求人の内容が大事
若者はそんなにバカじゃないよ


どうってことない 2017-06-01 09:50:53

高須クリニックのCMを誰かが陳腐って言ってたけど、こっちの方がよっぽど陳腐じゃね?


tbw***** 2017-06-01 12:09:34

ふざけているとしか言いようがない
もう少し常識ある人物を起用すべき


crk***** 2017-06-01 12:55:42

おもんない。
バンドのやつは腹の底から言える。おもんない。


滝川クリティカル 2017-06-01 14:50:45

記事の主旨に同意しないコメントで埋め尽くされ、擁護するようなのにはマイナス殺到という合意形成、同調圧力というものがよく分かる実にヤフコメらしいコメント欄。


hn_***** 2017-06-01 11:21:20

センスのかけらもない連中が気に食わないからと誹謗中傷を平気でする。だったらお前らがつくってみたら。好感度どころかCMとして成り立たないと思う。クレーマー連中を気にしてたら何も放送は出来なくなる。自分たちの考えを世間にゴリ押しするな。


pak***** 2017-06-01 11:27:20

松本人志が大嫌い


大みそかの番組見てる奴は大抵が馬鹿


bha 2017-06-01 10:36:37

読売が、こっそり削除

みなさん

しっかり、コピペして、保存してください



辞任の前川・前文科次官、出会い系バーに出入り

文部科学省による再就職あっせん問題で引責辞任した同省の前川喜平・前次官(62)が在職中、売春や援助交際の交渉の場になっている東京都新宿区歌舞伎町の出会い系バーに、頻繁に出入りしていたことが関係者への取材でわかった。
 教育行政のトップとして不適切な行動に対し、批判が上がりそうだ。
 関係者によると、同店では男性客が数千円の料金を払って入店。気に入った女性がいれば、店員を通じて声をかけ、同席する。
 女性らは、「割り切り」と称して、売春や援助交際を男性客に持ちかけることが多い。報酬が折り合えば店を出て、ホテルやレンタルルームに向かうこともある。店は直接、こうした交渉には関与しないとされる。

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