理由 タウンワーク 松本人志

【乃木坂46 メンバー 生駒里奈】松本人志の「タウンワーク」 CM好感度急上昇の理由

2017-06-01 08:20:01


 松本人志が様々な人物にふんして「バイトするならタウンワーク」と呼びかけるリクルートジョブズの求人メディア「タウンワーク」のCM。CM総合研究所が発表する銘柄別CM好感度ランキングで上位の常連だが、今年に入り順位が急上昇。2月度9位、3月度5位に続いて、4月度は自己最高となる2位につけ、初のトップ3入りを果たした。乃木坂46の生駒里奈や、ロックバンドWANIMAとの共演が話題を呼び、CM好感度を押し上げた。

 2位となった4月度の調査で、票を集めたのは「コーヒーショップ編」と「スタジオ編」。2月20日から放送が始まったコーヒーショップ編では、松本がコーヒーショップの店員にふんして、「お願いしま~す。バイト~するなら~タウンワ~ク~」と客からの注文をコールする。すると、生駒をはじめとしたスタッフたちが口々に「バイト~するなら~タウンワ~ク~」と笑顔で復唱。さらに松本は「バイト~するなら~マシュマロチョコチップタウンワ~ク~」と早口言葉のようなオーダーを口にして、生駒もドリンクをつくりながら復唱。最後は松本が「タウンワーク多めで」と追加オーダーをコールして締めくくる。
 3月28日からのスタジオ編では、松本がロックバンドWANIMAのメンバーとして登場。音楽スタジオでWANIMAの3人が新曲『ララバイ』をレコーディングしていると、ギターを弾いていた松本が突然演奏をストップさせて、「歌詞を変えよう」と提案。「バイトするならタウンワーク」と歌ってみせ、きょとんとするメンバーたちをよそに「なんか今、すっげー降ってきたな」と自画自賛する。さらに30秒バージョンでは、WANIMAが松本の提案した歌詞で歌うものの、松本が「元に戻そう。意味わかんないわ。無理があった」と手のひらを返すシーンが加わっている。










コーヒーショップ編では松本人志はコーヒーショップの店員にふんしてオーダーをコールする





■バイト探しを離れ、設定を重視

 松本人志がタウンワークのCMに起用されたのは2015年7月。最新作のスタジオ編で16作目というから、約1カ月に1本のハイペースで新作が登場している。

 リクルートジョブズによると、「まずは楽しんでもらいたいので、視聴者の方に飽きられる前に新作を投入しています。CMの目的は、バイト探しをしたいと思ったときに一番に思い起こしてもらえること。そのため、シンプルなコピーにしました。それをインパクトを持ってしっかり伝えられる人として、ユーモアや強さを言葉にのせられる松本さんが最もふさわしいと考え、お願いしました」(マーケティング部集客プランニンググループの吉野奈那子さん)と松本を起用した理由を語る。
 松本が出演するシリーズになって以降、タウンワークは銘柄別CM好感度ランキングのトップ10に8回入っており、ランキング上位の常連となっている。視聴者の反響を反映しながら、シチュエーションを少しずつ変えてきているのが功を奏しているようだ。
 開始当初は、若者がバイトについて話していると、突然松本が現れて「バイトするならタウンワーク」と言うといった、バイト探しに寄った内容だった。だが、15年11月から放送した「魚河岸」編でバイト探しから離れて、競り人にふんした松本が、突然お決まりのフレーズを言うようにしたところ、面白いと評判が上がった。それ以降は、松本が場違いなタイミングで現れて、フレーズを言う設定の面白さやインパクトを追求する路線に変わった。

コメント数 260 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

fgd***** 2017-06-02 02:31:16

松本は関西弁のつぶやきシロー
過大評価


ryu***** 2017-06-01 11:12:32

松ちゃん、昔は「オレはCMとか絶対出ない」って言ってたのに、結婚して娘生まれてからだいぶスタンスが変わったな。


zan***** 2017-06-01 12:25:13

個人的には、社員版の北斗の拳バージョンが好きでしたね。
「愛を取り戻せ!」の替え歌に合わせてケンシロウが服を破ると、スーツ姿では名刺、宅配便の制服では荷物をそれぞれ北斗百裂拳で出しまくるのは笑えました。
ナレーションが千葉繁さんというのも良かったです。


win***** 2017-06-01 11:49:59

松本は近年スポンサーや官邸の操り人形と化している。かつての尖ったお笑い坊主の姿はもうない。哀れなり。


kus 2017-06-01 11:24:11

大量投入のCMで暗い皮肉屋の松本人志のイメージアップと
収入には貢献した


wor***** 2017-06-01 18:54:04

松本を使うか?


この世の中を変えたい 2017-06-01 14:53:40

弓道のやつは地味に好きだけどなw


wawa... 2017-06-01 15:30:52

CMの好感より、
求人の質を上げろ  ブラック企業も多いし、適当な求人も多い
応募して困った応募者には適当に対応している 私はされた


ish***** 2017-06-01 11:52:05

このCMはマンネリ承知の演出だから、
おもしろいかおもしろくないかを論ずるのは野暮だよな。

仮にこのシリーズが10年間続いたとして、
そのダイジェストを一気に視聴したらおもしろいんだろう。


ran***** 2017-06-01 13:52:44

面白いとか好感度とかは別として、頭には残るわな


tu4***** 2017-06-01 11:03:48

頭には残るが、ただそれだけ。テレビCMってだいたいそんなもん。
にしても、それを扱うCM総研って楽なことして儲けてるんだね~


wrj***** 2017-06-01 10:05:38

ハローワークだけブラック企業対策をして、こういうフリーペーパーや新聞折り込み広告は野放し状態。
好感度云々では無く、厚労省やCM業界の、いい加減な態度を記事にすべきではなかろうか?


iik***** 2017-06-01 09:59:01

え?好調?
大嫌いで見たくもないCMだけど?
もちろん松本もね


con***** 2017-06-01 13:52:20

生駒ちゃんが出てるから見る
それだけ


kym***** 2017-06-01 13:53:28

体つきも表情も自信たっぷりで、
ずいぶん変わったなこの人。

あの弱者の卑屈さや強がりみたいな
持ち味がほぼ消えうせてるここ10年。


b15***** 2017-06-01 13:40:40

放送室で言ってた事のことごとく逆いったよね、まっちゃん。金髪、マッチョ、若いアナウンサー、そしてCM。


亀沢ケンタロー 2017-06-01 09:55:17

松本人志のこと
整理的にムリ
顔こわすぎて
ゆってた
うちの母親でも
バイト~するなら~マシュマロチョコチップタウンワ~ク~で
ワロてた(笑)


xma***** 2017-06-01 11:39:36

そんな散らかした顔なんか


ケムール人 2017-06-01 11:15:33

松本人志がそれほど面白いとは思いませんが・・・


kan***** 2017-06-01 10:11:11

そうなの?俺は松本のツラ見るだけでムカツクけどね。


mim***** 2017-06-01 10:13:49

松本のどこが良いのか(好感度)全くわからない。


fgfg 2017-06-01 09:45:15

内川選手と競演させれば?


kmf***** 2017-06-01 14:45:58

ここのコメント見て安心した笑
みんな面白くないと思ってたんだね
このCMを作った会社は腐敗してるんだろうね


cub***** 2017-06-01 11:23:17

全く好感持てません。むしろ嫌悪感ありありです。


ken***** 2017-06-01 12:19:05

全然おもんないし。わたしにとっては好感度は低い


nob***** 2017-06-01 10:06:37

好感度というか大量に流れてるから印象に残ってるだけなんじゃないかな


xai***** 2017-06-01 13:46:45

他人がやる事にケチを付けるのが生業の松本が、よくもまぁ、こんなくだらないCM延々と出来るもんだなぁ・・・
・・・と思ってたんだけど、え?このCM好感度高いの?


kwy***** 2017-06-01 13:28:12

全盛期の松ちゃんなら絶対やってないと
思われる仕事の一つでしょう


suh***** 2017-06-01 09:55:45

一度も面白いと思ったことが無い


man***** 2017-06-01 10:17:45

これほど滑り倒してるCMも珍しい。
本田望結ちゃん(きょうから13歳)がいろんな職業のコスプレするCMに変えよう。


ダンマリパンダ 2017-06-01 09:51:32

 何を基準に好感度を決めているのやら。
 アマゾン・サイトの仮面を持っている映像は、なんなんだろうという感じでかなり嫌悪感がありました。


dep***** 2017-06-01 12:00:53

松本さんに対して浜田さんのCM起用の少なさ(笑)。やっぱり暴力的で怖いイメージがCMでは嫌われるのかなぁ?


yuk***** 2017-06-01 10:29:34

このCMが始まると別のチャンネルに変えます。


fx0***** 2017-06-01 13:42:58

松本人志は好きだけど。

松本人志が出るCMは好きじゃない。
つまんないし、顔が汚いのでCMに向いてない。


ここちゃん 2017-06-01 11:29:08

生駒さんが出てた分の早口言葉は難しい。キャラメルチョコチップ…


haz***** 2017-06-01 12:11:41

インパクトがあって印象的なCMだけど面白いかどうかで判断すると厳しい
天才松本的には一周回って面白いやんって感じなのだろう


***** 2017-06-01 13:02:30

このCM寒いから、流れたら音消してる。


eij***** 2017-06-01 22:13:36

マシュマロチョコチップタウンワークは面白かった 乃木坂との共演をもっと増やして欲しい


tk_***** 2017-06-01 10:49:25

で、売上はどれだけ上がったの?


******* 2017-06-01 14:26:27

あんなにとがってた芸人がCMに出始めると
「芸人として終わった感」が強い。

そういや松ちゃんって、
「すべらない話」でも一番つまらんしね。


ter***** 2017-06-01 09:41:04

このCM違和感あるんですよ・・・ 好感度? そう評価されることが良くわからない。


sym***** 2017-06-01 11:41:40

近年の常識人ぶってる松本人志は面白くないしイラっとする


mat***** 2017-06-01 09:47:07

予算があるから出稿量が増える。
出稿量が多いからすりこみできる。
すりこみできるからコピーが単純になる。
予算様様ですね。


con***** 2017-06-01 14:11:35

ここの人たちはそもそもテレビを見ていない


k_s***** 2017-06-01 12:20:34

昔、ダウンタウンでやってたampmのCMに比べたら、
良いと思うんだけどなぁ・・・。


kou***** 2017-06-01 10:35:59

おもろいか?
全然おもろないねんけど
松ちゃんの凋落ぶりしか見えないんだが・・
つまんないことやってるよね


rec***** 2017-06-01 10:55:20

このCM、どうも好きになれない。


unkunk 2017-06-01 09:55:22

つまらないしうるさいし最低のCMだと思うけれど
松本が面白いという風潮はやめたほうがいい


fin***** 2017-06-01 10:05:05

どこがいいの?
さっぱりわからん


38-scndl 2017-06-01 11:52:39

バイトするならタウンワーク


kot***** 2017-06-01 11:59:10

このCM苦手なんですよねー。
見るとチャンネル変えたくなる(^-^;)


won***** 2017-06-01 10:22:15

松本が全部正しい。かのような報道がされ過ぎててうざい。


him***** 2017-06-01 09:49:30

好調だった?
私は逆だったと思っていたがなあ?
担当のゴリ押しイメージ戦略かい?


jad***** 2017-06-01 15:51:37

昔の松本人志は今の
松本人志を見て何を思うかな。


wea***** 2017-06-01 11:27:37

面白いですか?
CM好感度ってのも、なんとでもなる数字なんですかね。


hyk***** 2017-06-01 10:04:58

面白くないCMにいつまでも出てるのを不思議に思ってた


(*゚▽゚*)・・・・ 2017-06-01 10:09:17


この記事のCMのための仕込み記事・・・


bf2***** 2017-06-01 10:02:57

今出ている松本さんのコマーシャル
とてもつまらないんですけど、
ユーモアも芸人のしてのセンスも何も無い。


************* 2017-06-01 10:01:55

90年前後と同じようにバブルの空気作りをマスメディアが行っている。

あの頃は、カーキン音頭のCMが人気だとメディアが取り上げた。
実際フロムエーは週1から週2発行されるほど世の中は人手不足だったし、フリーターがどっと増えた。

しかし今は金利がかなり低く、デフレから逃れられない層が存在する。
新卒の就職も優良企業への就職は非常に競争率が高い。

東京五輪後のカオスが一番気になっている。


badworld****** 2017-06-01 10:00:15

まっちゃんのおかげ!!


exi***** 2017-06-01 11:44:47

リクルート
企業体としてブラックです。
こちら広告屋もんで。
事件以降、半ば役所ですから。

松本人志という芸能人は
このCM、フジのワイドショー番組
他マンネリのネタスタイルで
好感度どころか、全てガタ落ちですね。


shi***** 2017-06-01 11:29:29

乃木坂・生駒がリクルート。
乃木坂・フロントメンがディップ。

リクルートもディップも人材系企業。
もちろん企業側からの出演依頼があったからだとは思うが、
節操のない仕事の受け方だなぁ。。。
先発した生駒を、後発のフロントメンが潰しにかかる構図みたい。

ただし、リクルートのメインキャストは松本だけどね。
ディップは良いように乃木坂の新曲宣伝に利用されている感じが
するなぁ。


yuhertustz 2017-06-01 10:29:07

すべってると思う。


hir***** 2017-06-01 12:13:26

タウンワークのCMに出てるせいで、生駒ちゃんと飛鳥ちゃんが、バイトルに出れない


とんでトーマス 2017-06-01 12:13:22

もう何年もダダ滑ってて、見てらんないけど…
とにかく、2回流すのやめて欲しい。


yam***** 2017-06-01 13:26:41

このCM、面白くないけどなあ。

CMに限らず昔の方が面白かったのは、構成作家が良かったのかなあ。


mac***** 2017-06-01 09:49:41

不覚にも生駒が可愛く見えてしまった。。


hai***** 2017-06-01 10:14:28

あの松本がやってるっていう面白さでしょ。
でなきゃゴミみたいなCM


kou***** 2017-06-01 10:18:22

バンド編は松本の意向が強く出てそう。
昔からバンドをいじったコント多かったから。
ザ・惨愚楽巣(サングラス)とか。
たぶん、若かりし頃、バンドに対して憧れとかあったんちゃうかな?
それかバンドしてるやつを蔑んでいたか。


ken***** 2017-06-01 10:12:58

僕は好きだけどな~コーヒーショップ編がまた見たいw


yak***** 2017-06-01 12:41:54

うちの子供たちは、このフレーズにハマって2人で声を合わせて「バイトするならタウンワーク!」って言って笑ってること多々あり。
意味は理解してないけどね。


nan***** 2017-06-01 09:55:25

このシリーズ好きな方には申し訳御座いませんが…
個人的には、松本さんになってから一度も笑ったこと無く、
私の知人らも同様の感想で、少なくとも私の周りでの好感度は
完全にマイナスです。

ただ、
『松本さんも言わされてるだけでスベってるなら、ある意味被害者やな』
と思っていたら、けっこうアドリブも入ってるとのことで…
なおさら残念です。


tac***** 2017-06-01 15:51:47

この人って最近は常識人・知識人ぶっているけど、それって何が面白いの?人が考え付かないようなことをいうのが松本人志だったはずだけどねー。


恐怖の密室サッカー好き 2017-06-01 11:09:05

お笑い的には全然面白く無いけどな。


ktx***** 2017-06-01 10:37:03

このCM見て笑ったことがない、、
好評なんだ、、、知らなかった。。


suk***** 2017-06-01 10:16:13

バイトを探す若い層へのアプローチとしてはとても良く構成されたCMだと感じる。
コメント欄のおっさん達に不評なのも、そもそもターゲットに入ってないから狙い通りなのではw


tos***** 2017-06-01 14:08:18

タウンワークのcmが良いと思ったことはない


fur***** 2017-06-01 09:54:16

キャシー塚本、入ってましたね
ノートはとるな、心に刻め


his***** 2017-06-01 13:35:25

どこが面白いの?


dyn***** 2017-06-01 12:20:23

CMの内容は松ちゃんが考えてるわけではないのでは?

僕は  松ちゃんがやらされてる感 をニヤニヤしながら見ています。


この名前は登録削除されました 2017-06-01 09:45:09

そりゃオリラジのあっちゃんもなんか言いたくもなるわな
松ちゃん面白いけど何もかもが面白いわけではないわな確かに


mas***** 2017-06-01 10:47:54

松ちゃんと共演した生駒ちゃんは可愛かった


今の気持ち 2017-06-01 12:43:05

みんながこのcmの好感度に疑問を持つ理由は「やっつけ感」があるからです
郵便局のcmのほうがまだやる気を感じます


cci***** 2017-06-01 09:52:11

WANIMA使ったのは成功だったかもね。


p***** 2017-06-01 10:35:45

WANIMAの演技はハマってて好き


lan***** 2017-06-01 15:39:18

松ちゃんは相変わらずおもろい。
けど年のせいかトークのキレなくなってきたかな?
でも民衆から叩かれるほど落ちてはいないと思う、大概対岸の人たちは大喜利とかスベリまくることしかできないセンスないやつらだから…
CMはさほど関心ないかな。


miu***** 2017-06-01 11:07:23

鬱陶しいなと思っていたタウンワークのCMの
好感度が高いということに驚きました。


関東人 2017-06-01 09:52:10

松本は最近の安倍寄り発言で、世間ではいい印象はないだろう。
単純にWANIMA人気なだけじゃないの?


hykods1379 2017-06-01 09:50:46

え??好感??って嘘でしょ、松本なんかで好感?

だんだん松本に芸が無いことがバレてきてますね。


flo***** 2017-06-01 12:18:11

もう鬱陶しい
コンセプト変えて


y 2017-06-01 10:02:18

マシュマロ チョコチップ タウンワーク~♪


ymt***** 2017-06-01 10:48:16

CM好感度ランキングで上位になったら何か良いことあるの?

『CM好感度ランキングで上位ですので、求人募集をかけたら採用人数が増えます』なの?

タウンワークの営業マンが企業との契約数をのばすときに使う常套手段。ただそれだけだねw


fum***** 2017-06-01 10:06:20

本業はどうなの?


ma***** 2017-06-01 09:49:05

あの時の生駒はすごく痩せてたな。


CCB 2017-06-01 14:07:57

面白いしインパクトあるしCMとしては大成功やと思うけど、批判的なコメント多いな。


huadh3f***** 2017-06-01 10:11:49

怒ったり真面目顔でボケる頃の松本は面白かった。
ヘラヘラしてドヤ顔でボケる近年の松本はつまらん。


kaz***** 2017-06-01 12:09:25

好感度より、松ちゃんが一企業に平伏せるってことが驚き。


オナルド・トランプ 2017-06-01 11:25:09

どこが?


sti***** 2017-06-01 11:09:18

ソフトバンクやAUよりは
面白いで~
東京の人にはわからんと思うけど


jih***** 2017-06-01 16:58:59

大御所のイメージが強まるなか、タウンワークのCMは1人のお笑い演者としての松本の面白さを楽しめる数少ない場といえるだろう。


この部分だけを読んでもこの記事書いた奴がテレビもろくに見てない奴だって事が分かる。頼むから記者や報道はしっかりしてくれよ。レベル低すぎるんだよ。






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