理由 タウンワーク 松本人志

【乃木坂46 メンバー 生駒里奈】松本人志の「タウンワーク」 CM好感度急上昇の理由

2017-06-01 08:20:01


 松本人志が様々な人物にふんして「バイトするならタウンワーク」と呼びかけるリクルートジョブズの求人メディア「タウンワーク」のCM。CM総合研究所が発表する銘柄別CM好感度ランキングで上位の常連だが、今年に入り順位が急上昇。2月度9位、3月度5位に続いて、4月度は自己最高となる2位につけ、初のトップ3入りを果たした。乃木坂46の生駒里奈や、ロックバンドWANIMAとの共演が話題を呼び、CM好感度を押し上げた。

 2位となった4月度の調査で、票を集めたのは「コーヒーショップ編」と「スタジオ編」。2月20日から放送が始まったコーヒーショップ編では、松本がコーヒーショップの店員にふんして、「お願いしま~す。バイト~するなら~タウンワ~ク~」と客からの注文をコールする。すると、生駒をはじめとしたスタッフたちが口々に「バイト~するなら~タウンワ~ク~」と笑顔で復唱。さらに松本は「バイト~するなら~マシュマロチョコチップタウンワ~ク~」と早口言葉のようなオーダーを口にして、生駒もドリンクをつくりながら復唱。最後は松本が「タウンワーク多めで」と追加オーダーをコールして締めくくる。
 3月28日からのスタジオ編では、松本がロックバンドWANIMAのメンバーとして登場。音楽スタジオでWANIMAの3人が新曲『ララバイ』をレコーディングしていると、ギターを弾いていた松本が突然演奏をストップさせて、「歌詞を変えよう」と提案。「バイトするならタウンワーク」と歌ってみせ、きょとんとするメンバーたちをよそに「なんか今、すっげー降ってきたな」と自画自賛する。さらに30秒バージョンでは、WANIMAが松本の提案した歌詞で歌うものの、松本が「元に戻そう。意味わかんないわ。無理があった」と手のひらを返すシーンが加わっている。










コーヒーショップ編では松本人志はコーヒーショップの店員にふんしてオーダーをコールする





■バイト探しを離れ、設定を重視

 松本人志がタウンワークのCMに起用されたのは2015年7月。最新作のスタジオ編で16作目というから、約1カ月に1本のハイペースで新作が登場している。

 リクルートジョブズによると、「まずは楽しんでもらいたいので、視聴者の方に飽きられる前に新作を投入しています。CMの目的は、バイト探しをしたいと思ったときに一番に思い起こしてもらえること。そのため、シンプルなコピーにしました。それをインパクトを持ってしっかり伝えられる人として、ユーモアや強さを言葉にのせられる松本さんが最もふさわしいと考え、お願いしました」(マーケティング部集客プランニンググループの吉野奈那子さん)と松本を起用した理由を語る。
 松本が出演するシリーズになって以降、タウンワークは銘柄別CM好感度ランキングのトップ10に8回入っており、ランキング上位の常連となっている。視聴者の反響を反映しながら、シチュエーションを少しずつ変えてきているのが功を奏しているようだ。
 開始当初は、若者がバイトについて話していると、突然松本が現れて「バイトするならタウンワーク」と言うといった、バイト探しに寄った内容だった。だが、15年11月から放送した「魚河岸」編でバイト探しから離れて、競り人にふんした松本が、突然お決まりのフレーズを言うようにしたところ、面白いと評判が上がった。それ以降は、松本が場違いなタイミングで現れて、フレーズを言う設定の面白さやインパクトを追求する路線に変わった。

コメント数 260 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

kyo***** 2017-06-01 07:52:25

*このコメントは削除されました。


jlp***** 2017-06-01 07:52:31

みんな松本天皇様のご意向を忖度してます。


pop***** 2017-06-01 07:54:31

*このコメントは削除されました。


hir***** 2017-06-01 07:58:13

おもろいか?


nek***** 2017-06-01 13:20:24

1度も笑った事はない。


fab***** 2017-06-01 14:34:10

ここで「面白くない」「つまらない」って言うてる奴、自分自身が面白くないクソつまらん人間だと言う事に気付いていないwww


och***** 2017-06-01 15:21:02

ダウンタウン、オワコン。

松本、自分で言うてムヒヒって笑う。なにがおかしい?

浜田、芸人どついてガハハって笑う。なにがおかしい?


mm 2017-06-01 08:01:58

コーヒーショップが一番良かった。
何回見ても飽きなかった。
まっちゃんが可愛らしかったな~。
生駒ちゃんも可愛かった!


******** 2017-06-01 08:08:54

ワニマが、今年はくる!!!!!

松ちゃんは、大物過ぎて時々怖い。(笑)


nis***** 2017-06-01 08:12:14

なんも思わん。


z_d** 2017-06-01 08:16:06

そろそろくどいです…


mes***** 2017-06-01 09:22:31

だよね

ただリピートしてるだけ。


tak***** 2017-06-01 08:31:30

*このコメントは削除されました。


mar***** 2017-06-01 08:38:45

このシリーズ大嫌い


mes***** 2017-06-01 09:23:59

また「天才松本人志」の提灯持ち記事

ただリピートしてるだけの

選挙応援演説と同じ【名前刷り込み】。


pru***** 2017-06-01 09:53:38

え?嘘でしょ??

痛々しくて見ていられないんですけど・・・
CMとかかつて自身が否定していたことじゃなかったか?

30年前の本人にCMを見せたらなんて言うだろうね


sh4***** 2017-06-01 11:12:48

トークに支障が出るほどCMやってる人に文句を言っていただけなので、今の所は大丈夫だと思います。


sai***** 2017-06-01 09:36:45

ごっつとかを見てたオッサン世代からすると、コントとしてはイマイチ
バイトCMだから、ターゲットであろう最近の若者にどう映ってるかは知らんけど


def 2017-06-01 10:26:16

イマイチどころか老いを感じて哀しくなるわ。
なにかとしょーもない奴になったなぁと思う。

が、CMとこの記事に関しては、制作する側と広告代理店が自分たちの無能っぷりを松本使って誤魔化しているのが、松本の凋落以上に腹が立つ。

広告代理店も無能の制作会社も、お前ら自身の顔と名前を晒せよ。


yyg***** 2017-06-01 11:18:11

この歳でバイトって時代を現してるのかも。


abt***** 2017-06-01 10:33:45

わざとつまらないの作ってるのかって感じ
ランキングがおかしい


sor***** 2017-06-01 10:03:54

え?! 好調なの?
うざいCMだな、、、って観てたのに。


hon***** 2017-06-01 10:25:56

同じく。電源切るレベルです。


sh4***** 2017-06-01 11:16:52

うざいCMだなって思ってる時点で製作者側の術中にはまってる。


ton***** 2017-06-01 09:45:40

こういう調査結果に納得することがないや


me****** 2017-06-01 10:33:21

松本の年齢だと採用されない現実


haw***** 2017-06-01 11:41:25

松本だったら受かるからw
ただ松本みたいな一般人は年齢や不潔感含めて採用は絶望的


lkj***** 2017-06-01 12:17:18

松本人志の CM好感度 完全に世の中狂っている


ahonomics 2017-06-01 09:54:49

こうやって不自然に提灯持ちされないと天才の立場を維持できないんだから
元天才は大変だわ。


ahonomics 2017-06-01 10:00:55

世間がどうかは知りませんが松本本人が遺書執筆時の
才能がないから引退が延期になっているって言ってませんでしたっけ?


def 2017-06-01 10:24:26

松本アゲしているわけではなく、松本の名を使って、クソゴミの広告代理店と無能のコネ集団制作会社が仕事をもっととろうとしているんだよ。


dkd***** 2017-06-01 10:27:47

芸人としてのピークは40代までって書いてたね、遺書。
あと筋肉つけたら威圧感でて邪魔になるとも・・・。
まあなんだかんだで、洗練されて研ぎ澄まされた30代の天才松本よりも、子煩悩や筋肉を弄られたり、前園弄ったり出来るいまのタレント松ちゃんのほうが好きやわww


**** 2017-06-01 10:52:58

むしろ、外してるほうでしょ……


n***** 2017-06-01 10:15:51

あんなCMで好感度があがってるんだ。


hon***** 2017-06-01 21:56:40

生駒里奈はCM好感度に寄与する
ギガ犬でなくなって下がりまくりのソフバンでしょ


***** 2017-06-01 09:58:46

このCM嫌い 


ankule2000 2017-06-01 11:11:25

7000万は高すぎる


kei***** 2017-06-01 09:46:08

松本さん本人に面白いCMになったつもりでいるのか意見を聞いてみたい。
ワイドナでコメントしてくんないかな。


tychicult 2017-06-01 11:12:14

奴隷制度のCMでしょ?


mks***** 2017-06-01 10:10:27

面白いと感じたこともないし、逆にタウンワークは中身のない求人情報媒体なんだなと感じて利用したくなくなる。
AKBゴリ押しのバイトルとかも同じ。


pug***** 2017-06-01 09:45:11

あのCM正直うざい。
松本人志がバイトなんて年齢的に合わないし。


************* 2017-06-01 10:02:50

立場的にも絶対そんなタウンワークに載るようなバイトはせんやん、て思うもんな


tos***** 2017-06-01 10:15:01

いくら映画がこけたって言うても、松ちゃんはバイトせんでしょ。それとあの顔に清潔感ゼロ!!見たくない。好感度上昇って?


kar***** 2017-06-01 10:19:58

このCMイラッとするくらい嫌い。


mag***** 2017-06-01 09:56:07

なんか、つまらないCMって思っていたけど、これ好感度いいの?


ばななさん 2017-06-01 10:26:20

この人の出てるCM全部すべってない?
全然面白くないけど。カップ麺のとかこっちが恥ずかしくなるくらいひどい。


lal***** 2017-06-01 10:38:35

こんなのに好感度なんてあるんか。
違和感ばかりなんだが。


yjj***** 2017-06-01 10:02:29

松本の出てるCMでおもろいのはひとつもない。
逆に嫌悪感すら感じる。


cha***** 2017-06-01 09:45:17

今一番嫌いなCMやけど好感度高いのか


SEVENSWORD 2017-06-01 10:41:29

人にあ〜〜せぇこうせぇ言われんのが嫌言うてた奴が………CMやってるわぁ(;´д`)
人って変われるんだなぁ思いながら流し見してる程度(笑)


zod***** 2017-06-01 10:08:39

松本人志を使ってる時点で不愉快


f42***** 2017-06-01 11:50:55

センスと恥と外聞がないCM
同じ文言の繰り返しと演者に頼ってるだけ

何が面白いか全くわからないし、このCM流れるとチャンネル変えるよ


jpk***** 2017-06-01 11:23:30

松本は不潔感が漂うので
チャンネルを変える!
千鳥の坊主と同じだ


han***** 2017-06-01 09:52:19

松ちゃんが出てるってだけっぽいけど・・・


hon***** 2017-06-01 15:09:02

え、まじで?
私タウンワークのCM大っ嫌いなんだけど。
うざくてTV消したくなるくらい大っ嫌いなんだけど。


ha-ha- 2017-06-01 10:00:05

このCM嫌い!


heb***** 2017-06-01 10:15:36

ユーパック


fuj***** 2017-06-01 12:22:50

センスがない


y******* 2017-06-01 09:56:08

やり方は携帯電話cmと変わらないけど、社名連呼がすごいね。


spc***** 2017-06-01 11:04:06

なんだよこの提灯記事w 記者の名前教えてくれww


ken***** 2017-06-01 10:37:42

リクルート系はCMがつまらない


com***** 2017-06-01 11:56:20

まっちゃんとCMが合わないんだよな 日本郵政のもそうだけど
何かバイト臭がしない


zom***** 2017-06-01 12:02:36

全盛期の松本人志ならこういうのを一番嫌ってたと思うんだが
「アイツぜんぜんおもんないやん!」って


rou***** 2017-06-01 11:09:01

ただの商品名連呼CMの一種じゃん。


toc***** 2017-06-01 10:27:04

CMはどうでもいいが、ジョブーブの歴代スタンプを有料でいいから、使い続けたい。


dor***** 2017-06-01 10:07:44

何が面白いかさっぱりわからん。本当に急上昇?


san***** 2017-06-01 10:10:27

松本が出てるだけで全然おもしろくない・・・


shi***** 2017-06-01 10:27:35

うんちょっちょー


tak***** 2017-06-01 09:46:50

タウンワーク多め~


yas***** 2017-06-01 22:31:55

生駒ちゃんの「マシュマロチョコチップタウンワ~ク~」大好き、松本が最初の女の子に振って、それを生駒ちゃんが復唱するヤツ。連呼する役なのに何とも言えない存在感、さすが乃木坂の縁の下の力持ち!


cou***** 2017-06-01 15:50:59

そのうち浜田も出るだろうな


iu_***** 2017-06-01 12:02:29

えっ、あのCM好感度あるんだ??
私は、前の神木君出てたやつ一番良かったけどね。
あと、深キョンとか三浦春馬が歌ってたやつとか。
少なくとも今のは全然良いと思わない。
特に乃木坂とWANIMA出てるヤツ。
特にWANIMAのは、何やらせてんだよっていう。


tak***** 2017-06-01 10:07:07

チャンネル変えたいCM第1位なら納得。             
誰がこんな集計したか知らんが、スポンサーヨイショの記事ですね。


**** 2017-06-01 10:03:11

クッタよりはマシ。


mou***** 2017-06-01 12:45:26

CMの高感度は企業側の利点であり、こちらがわとしては中身とその企業に採用される率が多いのかどうかが問題だと思う。結局クライアントが満足するだけだろ。


hra 2017-06-01 14:20:41

くっそおもろないけどな?
センスがない。


hi5***** 2017-06-01 13:17:04

この人の出ているCMは全部こけてる気がする。
とにかくつまらない。


kotokotoko 2017-06-01 09:55:47

最近のタウンワークのCMは嫌い。
これが流れるとチャンネル変えてる。


nom***** 2017-06-01 10:24:29

コーヒーではなく
職場がブラック。


hin***** 2017-06-01 09:48:35

正直微妙だわ


yuj***** 2017-06-01 10:02:28

タウンワークの求人は、ひやかしやサクラ?みたいのが多いイメージがある。


tao***** 2017-06-01 15:16:46

つまんないCM

これ笑いも脚色も浮いてる


net***** 2017-06-01 10:26:22

耳には残るけれども、同時に不快


kos********* 2017-06-01 22:07:48

まっちゃんのファン、乃木坂のファン、ANIMAのファン

これから出てくるであろうコアな将来性ある人たちとまっちゃんを引き合わせることでまっちゃんファンも若いタレントさんに興味を持ってくれると思うね。


aid***** 2017-06-01 10:12:50

笑いの構成としてよくできてると思うけど
CM程度で「すごい!おもしろい!」って祀り上げるのはなんか変


m****** 2017-06-01 10:51:58

なんか、よいしょし過ぎじゃない。

あのCMは脂っこい顔のおじさんが出てきて、ちょっと気持ち悪いっていつも思ってる。

なにが良いのかわからない。



hor***** 2017-06-01 12:28:02

全然おもろうない


gir***** 2017-06-01 13:10:49

何処で調べた好感度?
どうやって調べてんや?


kut***** 2017-06-01 17:10:52

昔、職業選択の自由って歌詞のCMが流行ったことがあったね。自由を勘違いしてフリーターになってひどい目にあった。


fou***** 2017-06-01 21:05:07

むしろ嫌い。CMの内容もセリフも何一つ面白くない。ワイドショーコメントはいちいち捻った言い方するからイライラ。
見れば見るほど嫌いになる。
もはやダウンタウンとして見ても楽しめなくなった…


tad***** 2017-06-01 09:43:56

俺的には耳障りだし全く面白くないと感じてたけど世間とずれてたみたいだな。


hat***** 2017-06-01 09:54:29

そうですね。ずれてるようですね。


p73***** 2017-06-01 10:08:10

ここまで工夫しなくてもいいかもな。


忘却王子 2017-06-01 11:48:39

「バイトするならタウンワーク」と言うタイミングが、毎回絶妙なのが凄い。


leo***** 2017-06-01 12:19:32

「マシュマロチョコチップタウンワーク」というのは一体どういうものか興味はある。


電光掲示板 2017-06-01 11:43:19

松本推しの理由が分からん。
昔は面白かったよ。昔は。
今はもうみんなが面白くなくても笑うしかないような絶対的権力を持っているから自分でも分からなくなっているんじゃないかな。


lif***** 2017-06-01 11:24:34

億万長者にバイトするならとか言われるのはすごい腹立たしい


dam***** 2017-06-01 12:53:35

面白くないし、意味不明。


bisuce//: 2017-06-01 11:25:11

松っちゃんが演出したら良いのに


あああああああ 2017-06-01 15:17:38

最近、めっちゃテレビ出てるな






関連記事












コメント数 ランキング












新着ログ