LEGO レゴランド 名古屋市

【レゴランド・ジャパン USJ】レゴランドの「物足りなさ」は計算づくだった

2017-04-01 08:40:02


 4月1日、名古屋市港区に「レゴランド・ジャパン」がオープンした。世界的な玩具ブランド「LEGO(レゴ)」をテーマとする屋外型テーマパークは世界で8番目、日本では初進出となる。この記事の写真を見る 園内のいたるところにレゴブロックの恐竜や動物などの模型が設置され、中心部の「ミニランド」には東京や大阪、名古屋などの街並みが再現された。3月17日に行われた報道陣向けの事前内覧会で、レゴランド・ジャパンのトーベン・イェンセン社長は「家族一緒に1日中遊べる。全国から遊びに来てほしい」と期待を込めた。

 東京ディズニーリゾート、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)に次ぐ巨大テーマパークが、ついに名古屋にも誕生――。「レゴ」という世界ブランドを冠するテーマパークだけに、期待したくもなるが、テーマパークとしての位置づけは、ディズニーやUSJとはまったく異なる。

■投資額はディズニーランドの施設「1個分」

 まず、敷地面積は東京ディズニーランドの約51ヘクタール、USJの約39ヘクタールに対し、レゴランド・ジャパンは9.3ヘクタールしかない。総投資額は約320億円と、今後開業予定のディズニーランドの「美女と野獣」(約320億円)の新施設と同水準で、USJの「スーパーマリオ」(約500億円)の新施設一つにも及ばない。

 潜水艦に乗って魚が泳ぐ水中を探検できる「サブマリン・アドベンチャー」といった特徴的な施設も一部にあるが、絶叫系のジェットコースターなど大人向けの施設は乏しい。あくまでターゲットとする2~12歳の子ども向けのテーマパークといえる。


強気な価格設定

 価格設定が大人6900円、子ども(3~12歳)5300円と強気なだけに、「(デートなどで)大人だけでも楽しめそう」と期待して出かけると、肩透かしを食らうかもしれない。

 レゴランド・ジャパンを運営するのは、英マーリン・エンターテイメンツ。ディズニーのパークを運営するウォルト・ディズニー・アトラクションズに次ぐ世界2位のテーマパーク運営会社だ。レゴランドだけでなく、ろう人形館「マダム・タッソー」など中規模のテーマパーク運営を得意とする。

■“世界観”づくりの発想が乏しい

 「マーリン社は、ディズニーやUSJと発想がまったく異なる」と指摘するのは、レジャー産業に詳しい余暇産業研究所の井手信雄主席研究員だ。井手氏によると、ディズニーやUSJがパーク内の“世界観”を重視し、ディズニー映画やハリウッドの街並みを再現するなど、大人が歩いても楽しいパークにしている一方、「マーリン社にはそうした世界観を作るという発想は乏しい」(井手氏)と指摘する。

 実際にレゴランド・ジャパンの園内に足を踏み入れても、レゴの模型は目に付くが、レゴムービーの世界に迷い込んだような独特の世界観は伺いにくい。

 園外を見渡すと、むき出しの高速道路も目に入る。320億円という抑制した投資額で、“世界観”よりまずは個々の施設の充実を重視した証拠といえるだろう。

コメント数 209 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

kmx**** 2017-04-01 07:31:50

入場料がバカ高いと酷評する向きがあるけど反面年パスはバカ安く、たったの3回で元が取れるからTDLやUSJとは全く違う。それに投資が安いので200万人の来場で成功というわけだ。これはUSJの七分の一にしか過ぎないし、そういう意味で比較するほうがハナからナンセンス。

そもそも世界7か国で成功させてきたノウハウに基づく勝算があるんだろうし、上手くいくと考えるほうが合理性がある。ここがきっかけになり周辺が活性化し相乗効果が得られればなお良いだろう。


mou***** 2017-04-01 09:31:42

実際に行った感想です。
家がランドの近所で、子どもにブロックを買うより、連れてきて遊ばせた方が得っていう人が購入価値のある年間券です。
それ以外のリピーターは無いでしょう。


vwb***** 2017-04-02 17:53:17

USJも3回で元が取れますよ


hir***** 2017-04-01 07:38:40

様子見だなぁ


aka***** 2017-04-01 07:46:02

これだけじゃ判断できない。


qqu***** 2017-04-01 07:53:26

>園内のいたるところにレゴブロックの恐竜や動物などの模型が設置され、中心部の「ミニランド」には東京や大阪、名古屋などの街並みが再現された

比較的近場に東武ワールドスクエアがあるから、わざわざ名古屋に行くことはない


yok***** 2017-04-01 08:12:14

小学生の子供がいたら即年間パスポートを購入します。夏休みなんか毎日行ってもいいかなぁ。


mou***** 2017-04-01 09:32:39

小学生でも低学年までだと思います。


極度乾燥しなさい。 2017-04-01 08:29:53

園内から薄汚れた高架道路がすぐ近くに見える事で興醒めしたとの事を聞いたが、周辺環境も大事


hid***** 2017-04-01 08:31:28

名古屋周辺で名鉄もJRも車内、駅構内でほとんどPRしていないから盛り上がらない。どういう戦略なのだろうか。


yam***** 2017-04-01 13:01:08

最寄り駅を走る、あおなみ線の車輌はラッピングされるそうです。
でも、それしか聞いたことがないので、どんな戦略か私も疑問です。


yon***** 2017-04-01 08:32:54

レゴ好きだから行きたいけど 入場料高いなぁ。


au****** 2017-04-02 09:32:02

車で30分もあれば行けるけど多分行かないと思う。


テイラースウィフト 2017-04-02 09:32:18

結局子供が行きたいと言うから、親が付き添う必要があるので、2倍儲かる仕掛けですね。

サンリオピューロランドと同じで、2~3年もすると、激安の優待券が大量に出回り、定価で入るのがナンセンスになるでしょうね。


マイホームセキュリティスト 2017-04-02 14:29:00

一週間断食+深夜バイトすれば余裕じゃね?


pri***** 2017-04-01 08:37:20

個人的にこの入場料分で子供にLEGO買ってやった方が、現実的だと思ってしまうのは、私だけか?
例えば家族三人だと1.5万近くむちゃくちゃ買える(*^^)v


net***** 2017-04-01 13:30:16

1.5万だとTechnicのでかいパッケージのが買えるよね。
クレーン車を1つ持ってるけど、作りごたえはガンプラのMGかそれ以上感がある。


. 2017-04-01 18:39:25

でもキャラクターグッズだけで満足できないのがディズニーランド。
LEGOを買ってから行くか、行ってから買うか。
相乗効果を期待してるでしょうね。


adi***** 2017-04-02 15:48:03

そもそも、レゴって、そんなに人気が有るのか?単なる立体パズルのようなもんだろう?
おれ自身もレゴなんて全く興味ないし、孫に買ってあげようなんて気もしない。


sti***** 2017-04-01 08:44:26

*このコメントは削除されました。


mik***** 2017-04-01 10:43:35

入場料は800円くらいにして、レゴを売りさばいた方が儲かると思うけどなー。家族で一度行くならば、最高級のレゴセットが買えてしまう。。。


nob***** 2017-04-01 16:59:05

物足りなくて高い
二年目が 厳しくなると思う


yuu***** 2017-04-02 03:53:56

テレビで見たけど、全然興味が湧かなかった。
まだ、ナガシマスパーランドの方が行きたいな。


vep***** 2017-04-01 17:39:40

「物足りない」から、入場料が高いと思われるんだろうねぇ。
一度は行ってみたいけど、二度目はないだろうなぁ…。


mst***** 2017-04-01 15:14:41

行ってみたいけど、入園料が高い。行った人の感想を聞いてみたい。


aht***** 2017-04-01 10:26:51

レゴのブランドが強いのは分かるが、入場料が高すぎる。初回に「値段のわりには・・・」と思われてしまえば、リピートは無いだろう。そのお金でディズニーランドやUSJに行くわ。


yuk***** 2017-04-01 18:40:24

今は御祝儀。2年目3年目が山。
そのうちレゴでエヴァとか、レゴでキティちゃんとかあるかもね。


sky of KUON 2017-04-02 12:24:28

USJも模索いうか必死なんだろうけど、もう世界観がメチャクチャだよね。


viv***** 2017-04-02 00:20:52

価格がネックかな。
GWに空いてるなら行くかもしれないけど、それは無さそうだしね。


whi***** 2017-04-02 09:42:02

料金高いなぁ。
両親と子供1人で2万もするってことでしょ…。

これでは行ったとしても1回こっきり?
やっぱりリピートできる価格にしないと。


fuj***** 2017-04-01 18:13:12

ひらパーより狭いけど、巨大テーマパーク?


tmg***** 2017-04-01 23:59:42

パルパルより狭い


miy***** 2017-04-01 11:11:28

雨の中開場前に500人が並んだ!って書いてたけど…グランドオープンで500人て、、
TDL USJと比べるには少なすぎるでしょ笑


tmg***** 2017-04-02 00:04:42

市民文化会館でも1000人くらいは入りますからね。


yum***** 2017-04-02 11:19:50

入場料高すぎで、内容もディズニーやUSJにかなり見劣りするのであれば、リピーター付かないでしょ?
そんなに遠くない時期に撤退となるかもね。


kot***** 2017-04-01 10:20:13

2~3年ですね


dfr***** 2017-04-01 13:30:25

リサーチしてない責任


yos***** 2017-04-02 09:16:16

リニア開業まで持たないだろうな


han***** 2017-04-01 13:05:38

世界で8番目?1番から7番も何処にあるか知らないし、報道もされない位マイナーなんだ。


dfr***** 2017-04-01 13:29:42

そのうちリカちゃんランドになります


. 2017-04-01 18:42:18

でもディズニーに次ぐ世界第二位の売り上げを誇っているから。
ディズニーランドがぱっとしない欧州では受けてんじゃないの。


per***** 2017-04-02 11:37:49

マスコミに踊らされて今行くのは失敗
1,2年もすれば運営も効率化してアトラクションも充実し入場料も安くなる可能性もあるからそれから行けばいい


him***** 2017-04-02 12:10:07

それまで持ちますかどうか…


per***** 2017-04-02 16:20:49

潰れてしまったらLEGOブランドの価値にも関わるし何が何でも存続はさせるでしょ
USJだって最初は軌道に乗らなかったんだしまあ長い目で見ましょう


ilo***** 2017-04-02 15:15:22

うーん。家族向けなら、カップル向けじゃないし、地元だけど行きたいと思わない…
ナガシマスパーランドにいった方がまだいい。


tk4***** 2017-04-01 21:15:02

オープン直後の中継を見てたけどパーク内のあまりのスカスカっぷりに行ってもいいかもと思ったけどあの値段だから断念しました。賢明な判断だったかなと。


oin***** 2017-04-01 13:20:15

なんというか、、、まぁ、、、、
おそらくなんだけど、多分行くことはなさそう、、、


尾張アルジァーノン 2017-04-02 14:43:55

高いです。


moc***** 2017-04-01 13:07:22

泊まり込みで巨大レゴ作りにチャレンジ。
じゃないんだよね。
ムービーみたいな世界観ならマニアじゃない人も楽しめると思うけど。


まりも 2017-04-02 14:49:46

2~12才がターゲットっていったって
金を出すのは親だぞ??


mou***** 2017-04-01 09:28:04

実際に行った感想です。
高い入場料に対し、物足りないというレベル以上に低い評価です。
計算ずく物足りなさ?ふざけるなと言いたいが、そのレベルの考えだから施設もあの程度でしょう。
しばらくしたら閑古鳥が鳴くので、入場料が半額位になるのじゃないかな。


**** 2017-04-01 10:31:50

anaさん
プレオープンあるからね


tkhr**** 2017-04-01 10:40:41

うちの奥さんもプレオープン行きました。
で、感想は「狭っ!」でした。
東京ドーム2個分とかテレビで言ってたなぁ。
レゴ好きの方はどう思うか分かりませんが
入場料分の価値無しかもね。


******** 2017-04-02 16:04:55

プレオープンだけいって全部を見たと思い込んでるあたりがあさはかだな。


yat***** 2017-04-02 11:08:09

イタリア村のようにならなければ良いが…


fut***** 2017-04-01 11:07:02

10年後が怪しい。いまいちターゲットが分からない。第2のイタリア村か⁇


glu***** 2017-04-01 16:53:37

USJやTDRに比べて、投資額もランニングコストもケタが一つ少ないであろうレゴランドがなぜ同じくらいの入場料なのだろうか?千円くらいが妥当じゃないの?


de_***** 2017-04-01 10:53:35

そもそも熱狂的なレゴフリークの数が少なかろう。
自分も遊んだし甥っ子も遊んでるから、知育玩具としての認知度は高いし、キッザニアあたりに体験型の施設を作るくらいからはじめても良かったと思うが…。


minato 2017-04-01 13:46:04

物足りないんだ・・・それで6900円。
名古屋周辺に住んでたら、1回くらいは行ってみようって思うかも。
でも東京から交通費かけて行くくらいならTDLあたりでお茶を
濁しちゃうかな。


eit***** 2017-04-02 16:12:20

行ってみたいけど、規模の割に何もかもが高すぎる。
値段だけが、TDL、USJ並では厳しいかも。


fg64***** 2017-04-01 11:45:33

まあ細々とやっていくだけなら可能性はあると思うけど
大成功する要素は今のところないでしょ
結局パーク自体の拡張も無くメイカーズピアにあてがってしまっては
流石にやっぱり狭すぎるよ。


dfr***** 2017-04-01 13:31:37

アウトレットモールとショッピングモールに変わる


tkhr**** 2017-04-01 14:06:25

ポートメッセ名古屋の駐車場に戻らんかなぁ。
駐車場遠くなって不便になった。


シャンデリア 2017-04-02 12:09:10

食べ物もお高いんですよね。ハンバーガーセットデ1350円とかで。


からあげ 2017-04-01 19:52:04

1500円前後なら美術展と同じくらいだと思って払うが、5000円以上は無理だよ。


nak***** 2017-04-02 12:30:47

今後はどれだけリピーターをキープできるかだろうな。


tom***** 2017-04-02 08:58:21

もうすでにネット上では悪評ばかりが目立っている
3年持ち堪えるかどうかも怪しい


sen***** 2017-04-01 16:28:24

『値段の割に』感がアリアリ。
私は 大阪だから USJで十分だし
そこまで行くのであれば、鈴鹿サーキットで良い。


tmg***** 2017-04-02 00:03:41

もっと東に行ってもナガシマスパーランドで足止めされますね。


t…… 2017-04-01 11:17:09

近いけど入場料高すぎる。3歳からお金とるのって…それなら年間パスポートがいいのだろうけど、元がとれる三回以上行く価値あるのかな〜


sky***** 2017-04-02 09:05:17

ターゲット云々より、足を運んで貰う事が先決ではないでしょうか?


***** 2017-04-02 13:09:57

ガイアの夜明けで見たけど入場料は一考した方がいいと思う。日本基準にしないと他のレジャーと比べた時のお得感がないと中々リピーターがつかない。


111111 2017-04-02 11:27:14

マニアは行くのだろうが、俺みたいな普通のレゴ好きには入場料が高すぎ。おもちゃ屋でレゴ買うわ。


mon***** 2017-04-02 11:44:00

食べ放題が1店(しかもイタリア料理のみ)しかないのはキツい^^;
中所得者以上の人は食べ放題に行くと思うから、せめて和・中も用意してほしい。
そうすれば、客数も分かれるし利益も上がると思う。


nbf***** 2017-04-02 11:36:56

記事のタイトルとあってますか?


fin***** 2017-04-01 10:13:56

記事の意味が、分からん!


la_***** 2017-04-01 12:56:13

TDRやUSJと比較するのはどうかと思う。
規模が違いすぎるのに。


dfr***** 2017-04-01 13:27:39

グリコの無料工場見学の方が
よほど良い


ura***** 2017-04-01 13:57:09

そう、規模が違いすぎるから、
価格も見直すべきなんだと思う。


min***** 2017-04-02 16:54:13

テーマパークはどこも入場料金が高い
待ち時間も長い
だから行っても面白くない


la***** 2017-04-02 12:03:03

>大人6900円、子ども(3~12歳)5300円

高いねぇ。他に流れても仕方ないと思う。
リピーターはまずいなさそう。


ohk***** 2017-04-01 13:05:36

レゴはやっぱり自分で作って遊んでなんぼの世界。体感型にするには向いてない気がする...。それならレゴである必要は全くないもの。


ryo***** 2017-04-02 00:20:24

興味がない…


tod***** 2017-04-02 06:36:52

入場料と中の飲食物が高く、食事が美味しく見えない。しかも持ち込み禁止。リピーター獲得出来るのか?


mis***** 2017-04-01 20:33:28

名古屋に住んでて30分もあれば行けるけどとても微妙ですね。
お客さんが増えるまで運営を我慢出来るかが鍵ですね。
愛知万博も最初は失敗と思われたけど最後は大盛況だったね、でもあれは閉園ちかくだからか、、、


gla***** 2017-04-02 17:33:53

なんかいまいちやなぁ...


vrb***** 2017-04-02 13:24:13

2~12才向けで成功したら次は大人も楽しめるような施設にとあるが、そもそもその子供を連れていくのは大人。現時点で大人が高い、ショボいと判断したら子供向けでも成功しないとおもうが。


yxy***** 2017-04-01 17:19:27

正直にありがとう
満足できるようになってから行きますね


ich***** 2017-04-02 09:59:47

入場者を見込む金額では無い気がします。他の施設で楽しんだ方が満足出来そう。
レゴブロックは想像力を膨らませる素敵な製品だと思うので、夢のある施設の方が良いように思います。
普及目的なら入場料は高すぎるかな。お子さんも同伴の大人も二人目から割安になるとかお得感も欲しい。
記事のままだと数年で撤退する事になりそうな気がしてなりません。


adi***** 2017-04-02 15:36:08

無理でしょう。
レゴとディズニーキャラクターでは最初から比較も出来ない。
そもそも、レゴで大型娯楽施設って発想が解らんよ。行く気もしない。


jet***** 2017-04-02 13:08:00

入場料が高い上に、高い飲食物を園内で半ば強制的に買わせるようなシステムだと聞いた。
ディズニーでも不評なシステムをこの規模で平然とやるとなると、流石に厳しいのでは?


mon***** 2017-04-01 10:25:54

イタリア村の二の舞にならないよう頑張ってください
行かないけど


oha***** 2017-04-01 20:12:09

無茶苦茶に高すぎる入場料。こりゃダメだ。行けない。
経営者は、何を考えている。これが計算づく? 終わっていると思うが。


te4***** 2017-04-02 12:56:35

未来を見てきたら、結果は想像どうり・・・
リピータがいなかった・・・


yo_***** 2017-04-01 22:06:55

同じ愛知県内ならラグナシアに行くかな~


gro***** 2017-04-01 17:48:29

あおなみ線が高い。


★★★ 2017-04-02 12:47:19

10年継続させられるか心配だ。


wi***** 2017-04-01 13:30:58

組立ブロックのイメージしかない。
何があるんだろう?


haz***** 2017-04-02 02:20:10

リピーターは年パスを買った人だけになるね。
愛知県民専用のテーマパーク


sam***** 2017-04-02 10:16:31

ターゲットが2-12歳だから大人はそれほど楽しめないはず。
平日は小学生の団体客がメインになるんじゃないかなぁ。






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