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【ZAIM】観客激増の横浜DeNAが乗り越えたい課題

2017-01-02 06:20:01


DeNAによる球団買収から丸5年。横浜DeNAベイスターズは前オーナー会社のTBS時代最後の2011年シーズンに110万2192人だった観客動員数が、2016年は日本一を達成した1998年をも上回る193万9146人。5年間で75.9%もの増加となった。座席稼働率も93.3%と球団記録を更新。71試合あったホームゲームのうち、完売が31回、稼働率が9割を超えた「大入り」の日は、実に54回を記録した。
業績も2011年度の売上高51億円、最終赤字24億円から、2015年度は売上高93億円へと8割増、最終赤字も3億円に縮小した。2016年度は売上高は100億円を突破し、最終損益も黒字化する見込みと好調だ。これまで5年間球団を率いた池田純社長はシーズン終了と同時に退任。横浜DeNAベイスターズの新社長になったのは、今年4月、総務省官僚だった岡村信悟氏である。
DeNAの南場智子オーナー直々の誘いを受け、今年4月に転職。DeNA本体のスポーツ事業部長と横浜スタジアム社長に加え、今シーズンオフから球団社長も兼務する。人気も実力も上昇中のベイスターズの舵取りに臨む、岡村氏を直撃した。この記事の写真を見る■ 横浜DeNAは、ようやくスタート台に立ったところ

 ——11年ぶりにチームがAクラス入りしました。池田前社長時代の5年間でかなりの改革が実行され、ホームゲームの座席稼働率も9割を超えました。今期は黒字化の見通しですね。

 ようやくスタート台に立ったところだと思っています。球団は「横浜ベイスターズ」なのであって、DeNAはお預かりしている立場です。横浜スタジアムも地域からの預かりものです。著しく公共性が高く、地域のアイデンティティそのものです。

 この5年間の球団、球場双方のスタッフの努力は、チームとファンをつなぐパイプを太く、強くしてくれたと思います。横浜市民の方の中で、ベイスターズの魅力を再発見してくださっている方は沢山いると思いますが、この関係を継続していくには、さらなる努力が必要です。

 たとえばチケットはある程度の水準に来ていますが、放映権、グッズ、飲食、スポンサー契約。どれもまだまだ追求している途上です。特にスタジアムの物理的制約から受ける飲食・グッズなどの販売の機会損失は莫大です。

 ——確かにハマスタ(横浜スタジアム)の外野は構造上、崎陽軒(シューマイやカレーなど)のショップが1軒と、ポップコーンスタンドがあるだけですね。外野と内野が分断されていて、外野のチケットでは内野のコンコースに入れません。そのため、充実している内野のショップを外野の観客は利用できない状態です。

 ご指摘の通りです。具体的な計画はこれからですが、回遊性を確保して、わくわくする空間を作り出したいですね。強いチームでいいゲームを見てもらい、感動してもらうだけじゃなく、スタジアムであらゆるおもてなしをする。いいゲーム、感動するゲームと、スタジアムでのおもてなしは車の両輪です。

 池田前社長時代に打ち出した、(プロ野球を通じたまちづくりなどを目指す)コミュニティボールパーク構想を実現するためにやるべきことは、まだまだ山積しています。

コメント数 15 *複数のAPIを使いコメント保存しています。

ooa***** 2017-01-02 06:02:31

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boom328 2017-01-02 07:17:48

一時は、新潟に移転するかまで落ちたのに、良くここまで復活した。DeNAの企業努力には、感心します。TBS時代とは、かなり違う。


ニコタン王子 2017-01-02 14:35:40

TBSじゃ球団経営できないよね。
放送法で新規参入がなく、働かなくても高い給料がもらえるTV局員じゃ、役人と一緒で、営業努力とは無縁の世界だよね。


LiangGong_ChunRi 2017-01-02 17:36:06

新潟に行くのはヤクルトですよ。
東京に2球団もいらないし。


yaf***** 2017-01-02 07:34:13

鯉に続いて、鯨も神がかりでAクラス入り。今後25年以内にはとりあえず一回は優勝するでしょうね?


ica***** 2017-01-02 11:58:34

鯨?何十年前の話をしているのですか?
ヤクルトを国鉄とは言わないでしょう?


bbg***** 2017-01-02 07:51:11

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ap_***** 2017-01-02 08:14:42

*このコメントは削除されました。


ica***** 2017-01-02 11:57:04

どうもイメージ先行で5年前の話をしているようにお見受けしますが、ちゃんと細かな業績指標、市場の流れを見て言ってます?
Welqも突貫作業でヘマこいただけで基礎を作成中の赤字事業でしたからね。
ベンチャーなので株価も業績も乱高下する不安定な業界、会社ですが、自転車操業ではないので今年来年潰れるってことは考えにくいですね。
野球事業は軌道に乗ってますし今のDeNAは手放せないと思います。


go6***** 2017-01-02 08:16:14

オリンピックを行うハマスタは
沢山の人に協力をへて生まれ変わる事に
期待してるよ!拡張など・・・


hir***** 2017-01-02 09:32:21

とにかく、ハマスタのキャパを増やさないことにはどうにもならない。
条例を早く改正し対応を︎


nak***** 2017-01-02 09:42:34

数年前までハマのお荷物と言われたベイスターズがいつの間にか
マリノス<ベイスターズに変わってた


tho***** 2017-01-02 09:54:04

球団経営努力は球界随一。


tsu***** 2017-01-02 09:55:34

今でも横浜ベイスターズだと思ってるならDeNAベイスターズに改名するなよ


zou***** 2017-01-02 10:49:48

前任者の池田氏は良くやったと思うよ。それを超えなくてはならない後任は大変だね。

だが長い目で見たら、球団は親会社のDeNAとはいずれ手を切った方がいい。この会社はキュレーションサイト問題で、もうおよそ本質が分かってしまった。






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